Análise do BAT & Brave Browser: Reinventando a Publicidade Digital

O navegador Brave e seu Basic Attention Token (BAT) nativo é um dos conceitos mais revolucionários da publicidade digital on-line até o momento.

Este navegador com privacidade aprimorada está cada vez mais popular e as pessoas estão baixando em massa. Eles também estão usando as recompensas do navegador para ganhar BAT em troca de sua atenção, aumentando ainda mais a demanda por tokens e navegador.

No entanto, realmente vale a pena todo o hype?

Nesta revisão do Token de Atenção Básica, tentarei responder exatamente a isso. Também analisarei o ecossistema Brave e os casos de uso de longo prazo para o token BAT.

O que é token de atenção básico?

O Token de atenção básico é o token nativo que é usado no ecossistema Brave.

A Brave oferece um navegador com foco na privacidade que protege os usuários de anúncios e rastreadores de terceiros. Neste navegador, os editores, anunciantes e usuários são todos incentivados a ajudar cada parte a gerar o máximo valor.

O projeto token and Brave é bastante interessante, pois está tentando resolver alguns problemas fundamentais que existem hoje com a publicidade digital.

Por exemplo, os consumidores estão cada vez mais conscientes de como seus dados estão sendo mal utilizados por empresas de mídia social como o Facebook. Isso é evidenciado pela crescente demanda por software de bloqueio de anúncios, que agora opera em mais de 600 milhões de dispositivos móveis e desktops em todo o mundo.

A indústria parece não ser mais capaz de alinhar incentivos entre anunciantes, editores e usuários. O ecossistema de publicidade tornou-se repleto de exploração de dados (dados pessoais de usuários sendo explorados, bem como os altos custos de dados de download de anúncios irrelevantes e impessoais) e relatórios imprecisos de envolvimento do usuário.

A demanda por BAT, um token ERC20, será impulsionada pelos seguintes fatores:

  • Os anunciantes pagam aos editores em BATs para que seus anúncios sejam visualizados pelos usuários
  • Os usuários ganham BATs quando visualizam os anúncios. A atenção do usuário é monitorada em seus dispositivos e no navegador Brave usando tecnologia de aprendizado de máquina (dados privados sempre permanecem contidos nos dispositivos em uso).
  • Os anunciantes obtêm melhor ROI como resultado de um sistema mais preciso e baseado em incentivos

Como a atenção é medida?

O Brave tem uma abordagem única de medir a atenção no nível do navegador, o que significa que mantém o controle do envolvimento do usuário em uma guia ativa em tempo real, exibindo anúncios relevantes com base no tempo gasto na rolagem de conteúdo específico na guia.

O navegador calcula uma “pontuação de atenção” com base em se uma página é visualizada por um mínimo de 25 segundos e na quantidade total de tempo gasto nessa página. Outros dados (como o tipo de conteúdo que está sendo visualizado) são incluídos e enviados para o sistema de contabilidade Brave, que registra e envia pagamentos ao editor e ao usuário com base na pontuação de atenção final.

Este processo permite que a BAT avalie com mais eficácia a atenção do usuário e recompense com precisão editores e usuários.

A empresa também se orgulha de usar o aprendizado de máquina para fornecer um processo superior de rastreamento da atividade do usuário, a fim de compartilhar anúncios mais relevantes.

Hoje, os serviços de publicidade digital usam cookies e outros rastreadores de terceiros, que muitas vezes falham ao veicular anúncios para produtos que os usuários já compraram.

Reduzindo custos de dados & Substituição de redes de publicidade centralizadas

De acordo com o New York Times, US $ 23 da conta telefônica média mensal dos usuários vão para o pagamento da largura de banda gasta em anúncios e rastreadores, resultando em 21% menos vida útil da bateria.

Os dados dos seguintes editores mostram como o custo de download de anúncios + rastreamento é uma grande parte do custo do conteúdo:

Custos de anúncios comparados

Fonte da imagem: brave.com

Como o cofundador da Brave Brendan Eich descreve, “estamos pagando para ser incomodados por anúncios”. O navegador Brave reduz significativamente a largura de banda, bloqueando anúncios irrelevantes enquanto exibe apenas aqueles que atendem aos interesses dos usuários com base no monitoramento de atenção em seus dispositivos.

O BAT também tem como objetivo deslocar as redes de publicidade (ou “trocas de anúncios”). Esses intermediários ajudam a negociar acordos entre editores que buscam anúncios e anunciantes que buscam espaço para publicação.

Como funcionam as redes de publicidade

Fonte da imagem: liesdamnedlies.com

No entanto, por meio desse processo, o que é ganho em eficiência é perdido na qualidade dos anúncios exibidos para usuários relevantes.

Quanto mais redes de publicidade existem para negociar acordos entre editores e anunciantes no sistema, mais os anunciantes e editores são separados uns dos outros, o que resulta em anúncios mais impessoais sendo exibidos para as pessoas erradas puramente para que essas trocas intermediárias ganhem mais dinheiro.

Exemplo de anúncios em cadeia margarida

Fonte da imagem: liesdamnedlies.com

A BAT descentraliza completamente essas redes de anúncios, permitindo que editores e anunciantes lidem uns com os outros diretamente por meio da tecnologia de monitoramento de atenção dos navegadores BRAVE, que aumenta a qualidade dos anúncios exibidos enquanto mantém a eficiência.

Exemplo de anúncios em cadeia margarida

Fonte da imagem: Artigo BAT

BAT, como a maioria dos outros tokens, pode ser aplicado como um utilitário na plataforma do navegador Brave ou negociado por Bitcoin e outras moedas em bolsas públicas como Binance.

A Brave tem planos de fornecer vários casos de uso para usuários que possuem tokens BAT. Por exemplo, os editores poderão oferecer conteúdo premium para quem paga usando o BAT. Os usuários também serão recompensados ​​com tokens por promover o conteúdo dos próprios editores.

Lançado Brave Browser V1.0

O navegador Brave passou muito tempo em seu período beta, mas a primeira versão de produção do Brave 1.0 foi finalmente lançado em 13 de novembro de 2019. Este é um ponto de viragem para a internet, porque este navegador Brave é um demônio da velocidade e fortemente focado na privacidade de seus usuários. Com uma abordagem arrogante de bloqueio de anúncios e a promessa de pagamentos BAT, o navegador Brave está agora à beira de uma explosão.

Com mais de 8 milhões de usuários globais, o navegador Brave 1.0 promete aos usuários velocidade, privacidade e vida útil da bateria aprimorada para seus dispositivos móveis.

Existem duas razões muito claras pelas quais o Brave é agora o navegador líder no mercado, e nenhuma delas tem a ver com o potencial de ganhar BAT usando o navegador.

Aqui está o que realmente torna o Brave um navegador especial.

Sem compensação entre velocidade & Segurança

Brave é de longe o navegador mais rápido disponível para qualquer sistema operacional, seja usado em um dispositivo móvel ou em uma máquina de desktop. O uso de memória do navegador é excepcionalmente baixo e os sites carregam muito mais rápido também. Os tempos de carregamento de reivindicações corajosas são 3-6 vezes mais rápidos do que outros navegadores, e posso dizer que é verdade.

A base da velocidade do Brave vem do conjunto de recursos integrados de privacidade e segurança. Todos vocês provavelmente já experimentaram sites carregados com anúncios, rastreadores, pop-ups e banners que deixam seu dispositivo lento enquanto ele tenta navegar pelas montanhas de código estranho E embora você possa adicionar plug-ins que bloqueiam anúncios e rastreadores no Chrome e Firefox, o navegador Brave executa esses recursos por padrão.

Admirável velocidade do navegador

Corajoso em comparação com o Chrome para velocidades de carregamento. Imagem via Corajoso

Uma grande preocupação com a privacidade recentemente tem sido o uso de um método conhecido como “impressão digital” para rastrear a atividade do usuário em toda a Internet, o que permite que os anunciantes construam um perfil único e identificável para qualquer usuário rastreado sem carregar cookies no computador.

Outros navegadores começaram a lutar contra a impressão digital, e Brave está liderando o ataque. Além de bloquear a impressão digital, o recurso Brave Shield também bloqueia um grande número de anúncios invasivos e cookies de rastreamento.

Brave também evitou um problema comum encontrado em navegadores modernos. Muitas vezes, eles podem interferir muito em um site para bloquear elementos que os usuários não conseguem acessar o conteúdo para o qual vieram ao site..

Isso significa que o usuário precisa ir a outro lugar para encontrar informações ou passar pelo processo demorado e irritante de desativar os plug-ins de segurança um por um até descobrir qual deles está causando o problema de navegação.

Brave Ads Block

Escolhendo quais anúncios bloquear no Brave Browser

O pacote de privacidade Brave elimina a necessidade de passar por esse processo doloroso e torna mais rápido e menos incômodo ter uma experiência de navegação segura. Um clique no ícone Brave e os usuários são apresentados a um pequeno menu que simplificou os botões para ligar e desligar os extensos recursos de segurança nas configurações do navegador.

Como o navegador Brave é construído no mecanismo Chromium que alimenta o Google Chrome, é possível aumentar a privacidade ainda mais adicionando sua própria escolha de extensões da mesma forma que faria ao usar o navegador Chrome. Mas só porque o Brave foi desenvolvido com o mecanismo Chromium, não significa que você está cedendo seus dados ao Google.

A Brave retirou o código específico do Google de sua versão do mecanismo Chromium, não apenas bloqueando a entrada de dados externos, mas também bloqueando a saída de dados que já estavam dentro. O resultado final é que você pode usar o Brave sem se preocupar em compartilhar todo o seu histórico de navegação com o Google.

Corajoso & BAT Power

E aqui está o recurso que tenta combinar as necessidades do usuário e do anunciante com questões de privacidade e a receita gerada pela publicidade em sites em toda a Internet. Esse recurso é o Brave Rewards, que os usuários podem optar se quiserem oferecer suporte a sites com receita, mas ainda assim, manter sua privacidade.

Quando optado pelo Brave Rewards, o navegador Brave trocará os anúncios de um site por anúncios próprios. A principal diferença é que os anúncios Brave não rastreiam você, e quando os usuários visualizam ou se envolvem com os anúncios, eles são recompensados ​​com tokens BAT.

A Brave ficará com 30% da receita publicitária gasta pelos anunciantes e repassará os outros 70% para os usuários da Brave. Os usuários também podem utilizar o BAT adicionado às suas contas para dar dicas aos usuários em uma variedade de mídias sociais e outros sites, ou contribuindo com seus sites favoritos. Por exemplo, a Wikipedia é uma editora Brave e pode ser apoiada com doações BAT.

Fluxo de token no ecossistema

Fluxo de valor dos tokens BAT no ecossistema. Imagem via White paper BAT.

A Brave afirma que o usuário médio pode ganhar cerca de US $ 5 por mês, com esse valor variando de acordo com a região em que vive e outros fatores.

Antes do lançamento do Brave v1.0, os usuários não conseguiam retirar nenhum dos BAT que fizeram usando o navegador. No entanto, agora é possível sacar por meio da troca de criptomoedas Uphold, e Brave diz que até o próximo ano os usuários poderão resgatar BAT para descontos em produtos, cartões-presente e assinaturas, e mais.

A Brave tem sofrido resistência dos anunciantes desde seu início devido a problemas com a cobertura de seu conteúdo. No entanto, quando visto pelos olhos do usuário que tenta evitar a vigilância crescente das corporações, o modelo BAT é bom. E considerando que agora existem milhares de anunciantes usando o Brave, embora alguns estejam apenas testando neste momento, parece que o Brave veio para ficar.

A única coisa necessária agora são mais usuários. Embora 8 milhões seja um bom começo, é um longo caminho desde os 250 milhões de usuários do navegador Mozilla Firefox ou os mais de 1 bilhão de usuários do Google Chrome.

História e Equipe

Brendan Eich fundou a Brave Software em 2017. Como criador do JavaScript e cofundador do Firefox, ele certamente provou ser capaz de desenvolver software em grande escala e disruptivo quando é importante.

No mesmo ano em que foi fundado, o token BAT arrecadou impressionantes $ 35 milhões em pouco menos de 30 segundos durante seu ICO.

Brave Team Members

Alguns dos bravos membros da equipe. Imagem via Corajoso.

Desde então, eles garantiram os primeiros parceiros e trouxeram os principais desenvolvedores de talentos e executivos. Outros membros importantes da equipe incluem:

  • Brian Bondy – Desenvolvedor líder, co-fundador da Brave. Anteriormente: Khan Academy, Mozilla e Evernote.
  • Yan Zhu – Diretor de Segurança da Informação.
  • Holli Bohren – Diretor financeiro.

A BAT está sediada em San Francisco, com um escritório adicional em Londres. Em dezembro de 2019, sua força de trabalho cresceu para mais de 100 funcionários.

Concorrência

A Brave tem alguns concorrentes no espaço do Blockchain, interrompendo a publicidade digital.

Papiro e Adshares ambos oferecem ecossistemas de publicidade baseados em Blockchain semelhantes. A principal diferença é que eles se concentram principalmente em editores e anunciantes, deixando os usuários fora da equação.

O desafio mais difícil de Braves, entretanto, virá da competição acirrada que enfrenta no espaço dos navegadores da web e de dispositivos móveis.

Quotas de mercado do navegador

Fonte da imagem: brave.com

Em março de 2018, o Google Chrome, Safari, Internet explorer e Firefox juntos representavam cerca de 90% do mercado de navegadores. Recursos de bloqueio de anúncios e até mesmo um ecossistema de tokens com base em incentivos são recursos que qualquer um desses navegadores poderia replicar se escolherem.

A Brave terá que oferecer muito mais para ser considerada uma alternativa viável para usuários comuns.

Desempenho de preço BAT

O token BAT foi lançado em junho de 2017 a um preço de $ 0,17. Um mês depois, em 16 de julho de 2017, o token atingiu o mínimo histórico de US $ 0,066209.

No entanto, foi um momento oportuno, pois ocorreu um pouco antes do grande rali em criptomoedas no final de 2017, e BAT atingiu seu maior recorde de $ 0,980702 em 9 de janeiro de 2018. Claro, a partir daí caiu ao longo de 2018 como a criptomoeda inteira espaço sofreu uma forte queda do mercado.

2019 teve uma recuperação no início do ano, com BAT atingindo $ 0,44391 em 21 de abril de 2019. Claro, caiu esses níveis, mas tem se mantido bastante bem em 2019 em comparação com muitos outros altcoins.

Desempenho de preço BAT

Desempenho de preços BAT. Imagem via CMC.

No início de dezembro de 2019, ele permanece acima de seu preço de lançamento e está sendo negociado a $ 0,186301 em 4 de dezembro de 2019. Uma semana antes, o token BAT atingiu $ 0,277868, uma vez que se recuperou após o lançamento do primeiro navegador Brave de produção.

O gráfico indica que o preço dos BATs (como a maioria das outras moedas) está se movendo de acordo com a onda geral de sentimento do mercado em torno das criptomoedas. Como a maioria dos projetos de blockchain, acredito que levará algum tempo antes que a tecnologia seja validada o suficiente para que o token comece a definir suas próprias tendências de preço no mercado de criptomoedas.

BAT Markets & Armazenar

Quando se trata dos mercados de BAT, é um token bastante popular e está listado em uma série de bolsas, incluindo Binance, Coinbase Pro, Bittrex, Huobi etc. No entanto, mais de 50% do volume está ocorrendo atualmente em duas das melhores trocas.

Esta não é uma de nossas bolsas preferidas e o fato de que a maior parte das negociações está ocorrendo aqui é um problema potencial para a liquidez do mercado aberto. Isso significa que essas trocas podem ter um impacto desproporcional no mercado de BAT.

Binanace BAT

Registre-se em Binance e compre tokens BAT

Dito isso, a liquidez individual nas carteiras de ordens de bolsas como a Binance é muito profunda e líquida. Isso significa que você pode executar seus pedidos com relativamente pouco slippage (mesmo para os pedidos de grandes blocos).

Assim que tiver seu morcego, você precisará de um lugar para armazená-lo com segurança. O navegador Brave usa o Uphold para manter seus tokens à medida que você os ganha para visualizar os anúncios, então essa é sempre uma opção.

O morcego também é um token ERC-20, portanto, se você já tiver uma carteira que suporte esse tipo de token, poderá usá-lo. Se não, há muito por onde escolher. Isso inclui carteiras como MetaMask, MyEtherWallet e carteiras de hardware como Trezor / Ledger.

Prós & Contras

Com base nesta análise, há uma série de oportunidades e desafios que identifiquei com o navegador Brave. Estas são apenas minhas opiniões e encorajo você a fazer sua própria pesquisa.

Primeiro, vamos dar uma olhada em algumas das oportunidades que temos com a Brave & BASTÃO:

  • No verdadeiro estilo Blockchain, o BAT visa deslocar as trocas de anúncios intermediários responsáveis ​​por poluir a experiência do anúncio, criando uma rede descentralizada baseada em incentivos onde editores, anunciantes e usuários podem se alimentar mais efetivamente das necessidades uns dos outros
  • A equipe é altamente experiente e provou ter sucesso na criação de tecnologias disruptivas
  • O navegador Braves oferece velocidades muito mais rápidas como resultado de seus recursos de bloqueio de anúncios
  • O navegador de privacidade Braves já está instalado e funcionando com 10 milhões de usuários mensais
  • O navegador monitora a atenção do usuário em tempo real, mantendo o anonimato e a privacidade dos usuários
  • O público está cada vez mais ciente de como os anúncios estão afetando negativamente sua experiência. Isso é demonstrado pelo aumento do software de bloqueio de anúncios em todo o mundo (600 milhões de dispositivos). Ao mesmo tempo, os editores tradicionais perderam aproximadamente 66% de sua receita de anúncios na última década

Admirável crescimento de usuários

Admirável crescimento diário de usuários. Imagem via Brave.

No entanto, existem algumas desvantagens e desafios que o navegador pode enfrentar no futuro. Isso inclui alguns dos seguintes:

  • A BAT está contando com a adoção do navegador Brave, o que pode ser um problema devido à forte concorrência do Google Chrome, Safari e da antiga empresa de Brendan – Firefox. Tem havido discussões sobre o desenvolvimento da Brave de uma extensão do Chrome para expor sua solução a mais usuários, mas nenhuma data de lançamento foi confirmada.
  • Os anunciantes ainda podem enfrentar desafios para converter usuários em clientes pagantes. Parece que o perfil de um usuário do Brave navegador é alguém que:
    1. Já usa ou está interessado em usar um bloqueador de anúncios
    2. Quer uma experiência de navegação mais rápida
    3. Quer ser pago para visualizar anúncios
    4. Quer ver anúncios mais relevantes
    5. Quer economizar dinheiro em dados móveis

    No momento, não está tão claro qual das 5 características descreve com mais precisão um usuário Bravo. Seria necessário supor que ter acesso a um bloqueador de anúncios seria o mais importante.

    No entanto, para que a Brave forneça aos anunciantes um ROI mais alto, ela precisa atrair usuários que estejam dispostos a pagar pelos produtos que descobrem por meio de anúncios, mesmo que usem o serviço apenas para ganhar tokens ao visualizar esses anúncios.

    Geralmente, as pessoas interessadas em visualizar anúncios por dinheiro geralmente não estão em posição de pagar pelos produtos anunciados para elas e, na pior das hipóteses, podem tentar manipular suas visualizações para ganhar mais tokens.

    Isso pode ser uma preocupação para os anunciantes que desejam atrair clientes reais e aumentar as vendas usando o Brave.

    Conclusão

    Navegador corajoso enfrenta forte concorrência de nomes como Google Chrome, Safari, Firefox e outros. Embora atualmente apresentem um crescimento impressionante com 8 milhões de usuários mensais, o navegador precisará formar grandes parcerias estratégicas que permitam que o BAT se integre à experiência de navegação dos usuários comuns na web.

    Ao mesmo tempo, os anunciantes precisarão de garantia de que o modelo com base em incentivos que está sendo proposto os ajudará a converter seus dólares de publicidade em vendas de produtos, e não apenas garantirá mais visualizações de anúncios.

    Embora Adblockers e um ecossistema baseado em token sejam propostas de grande valor, acredito que o que acabará por trazer Brave e seu token de atenção básica para a adoção em massa é a economia de custos com dados reduzidos gastos em downloads de anúncios e rastreadores.

    O apelo de um navegador que pode ajudar as pessoas a reduzir 20% de sua conta telefônica mensal é generalizado e pode ser utilizado para formar parcerias com provedores de dados móveis como Verizon e AT&T.

    Downloads de anúncios e rastreadores atualmente custam aos usuários US $ 23 por mês em dados móveis. O navegador Braves reduz esses custos significativamente por meio de sua tecnologia de bloqueio de anúncios.

    Com base nesse conhecimento, a Brave poderia fazer parceria com a AT&T, Verizon e outros provedores de dados móveis para recompensar os clientes com um desconto em planos de dados ilimitados quando eles adotarem o navegador Brave em seus telefones celulares.

    De AT&Perspectiva da T e da Verizon, se os clientes se comprometerem a usar um navegador de baixa largura de banda, os provedores de dados podem oferecer dados ilimitados a um custo menor para seus negócios.

    NO&T e Verizon poderiam se beneficiar com as pessoas pagando um preço um pouco mais baixo por seu plano de dados ilimitado ($ 10 ou $ 15 de desconto, por exemplo) porque esses mesmos consumidores podem economizar $ 20 ou $ 30 por conta para as operadoras de celular usando o navegador Brave para reduzir sua média mensal uso de dados por 0,5 GB.

    Em última análise, o valor do navegador Braves para a AT&A T e a Verizon ajudariam a reduzir o custo de atender seus clientes com dados ilimitados. Essa parceria poderia permitir o acesso Brave e BAT a vários milhões de usuários.

    No momento, não há menção à ocorrência de uma parceria com um provedor de dados móveis, mas como consumidor, eu definitivamente ficaria animado com a possibilidade de a Verizon me cobrar US $ 15 a menos para usar seu plano de dados ilimitado simplesmente trocando de navegador e comprando BAT.

    É muito cedo para dizer, mas eu não diria que Brendan e sua equipe exploram planos de dados móveis com desconto como o incentivo ideal para incentivar uma adoção mais convencional e aumentar as visualizações voluntárias de anúncios no Brave Browser.

    Imagem em destaque via basicattentiontoken.org

    Isenção de responsabilidade: Estas são opiniões de escritores e não devem ser consideradas conselhos de investimento. Os leitores devem fazer suas próprias pesquisas.

    Mike Owergreen Administrator
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